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              用户体验

              微信公众号如何有效获取精准用户?

              一、基础搭建

              1.一个好的名称

              好的名称是品牌营销很重要的一部分,尤其是在品?#21697;?#29616;阶段能给人留下深刻的印象。在微信公众号名称确认以后,你?#21051;?#37117;要以此去传播。所以在确定名称时需要考虑这几个问题:

              这个名字能不能降低用户?#29616;?#25104;本,不需要用户反?#27492;?#32771;是什么意思?

              是否可以提升传播效率,具备天然的传播属性?

              能否让用户喜好你的名字,在第一次接触这个名字是就能发现这个公众号的价值?

               

              2.不容小觑的功能介绍

              一段描述文文字,让用户知道你是谁、你要干嘛、你能提供什?#37255;?#20540;?#22836;?#21153;。

              还有一个重要的原因是微信搜索关键词,搜索算法逻辑规则中,功能介绍的文字占有很大的权重。

              写好功能介绍的2个要点:帮助用户选择、简单直接

              在公众号发展的不同阶段写不同功能介绍,阶段性传递公众号定位、公众号的独特个性、强调内容价值、突出公众号权威性和 影响力?#21462;?/font>

               

              3.属于自己的风格和排版

              首先要明确封面图风格,公众号内容和用户连接程度最高的两部分就是是标题?#22836;?#38754;图。封面图的视觉风格很大程?#28982;?#24433;响用户是否对你的内容产生好感,是否因为你的封面?#24049;?#19981;犹豫的点开你的内容。

              其次就是内容排版上,文首文末风格、文章积极标题字号大小、字体颜色、配图风格、小标题版式、?#35745;?#27880;释、特殊引用格?#38477;齲?#38656;要运营人员反复设计、反复预览、反复修改,保证自己的内容视觉风格。

               

              4.自定义菜单栏

              菜单栏是公众号提供服务和创造用户价值的高效入口。在运营的过程中不断丰富自己的菜单栏,根据阶段性?#23458;?#30340;内容、活动、服务等设置自己的菜单栏。

              当用户新关注微信公众号,除了通过头像、名字、功能介绍了解到公众号之外,运营者还可以通过菜单栏设置[关于我们],让用户认识到:公众号的背后作者团队是谁?做这个号的理念、价值观、使命是什么?成立了多久、拥有什么成绩、获得过哪些荣誉等?这样会使公众号更加立体话、人格化,就像是朋友面对面谈论自己的理想抱负一样。

               

              二、内容运营

              1.定位

              你的用户群体是怎样的?你要为用户提供什?#37255;?#20540;?#22836;?#21153;?哪些内容是可以做的,哪些内容是不可以碰的;什么样的热点可以蹭,什么样的热点死活都不能蹭。

               

              2.人格化内容

              在新媒体时代,尤其是微信公众号传播内容的时候,与用户有太多交互的可能性,一旦产生交互就会触发感情,而公众号的内容人格化将会在和用户产生交互的时候?#24067;?#21319;华用户与公众号的感情,制造出源源不断的死忠粉。尽量将这个人格化规范起来,包括语言特点、内容风格、价值取向、人格感情?#21462;?/span>

               

              3.内容池

              目前内容来源主要有原?#30784;?#37319;访、整合、?#20960;濉?#29992;户UGC、历史文章重发、转载?#21462;?#36816;营童鞋需要站在行业的角?#28909;ナ占?#24314;立自己的内容库,可以是竞争对手的内容学习,更可以是让你的用户参与进来共建内容,还有一点很重要的是肄?#30340;?#23481;合作,互相产生内容。

               

              4.内容?#38382;?/span>

              合理根据团队状况、运营能力、现有资源去决定要采用的内容?#38382;劍?#24182;结合你的公众号定位。文字生产成本较低,是当前最主流的内容?#38382;劍?#20294;不要局限,在资源允许的情况下,可以尝试升级内容?#38382;劍?#27604;如创作漫画、音频、视频插入,用内容形似的的差异化建立独特感,提升竞争力。

               

              三、活动运营

              做微信运营离不开做微信活动,相信大家对于送福利、抽奖、投票、砍价等?#28982;?#21160;并不陌生。很多大号都是在都是在短时间内疯狂地、变着花样做裂变式活动迅速积累几十万甚至几百万用户。

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