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              行业观察

              中国传媒产业发展分析,盘点网络新媒体六大最新态势

              日前,社会科学文献出版社在京发布《中国传媒产业发展报告(2016)》,对中国传媒产业及关联产业发展现状与趋势进行了深入分析,从报告中可以看出,中国网络新媒体发展呈现出六大态势。


              1.网络新闻资讯业集体转型

              作为互联网媒体产业中的传统行业,网络新闻资讯业近年来不断受到挑战?#32479;?#20987;。2015年是移动互联网市场爆发式成长的一年,移动新闻资讯业发展迅猛。综合信息领域是发展最成熟的,但也是竞争最激?#19994;?#39046;域。在新一轮的媒介融合或移动互联的转型中,传统媒体面临掉队风险。

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              2.社交媒体盈利模式仍不清晰

              2015年社交媒体市场格局基本稳定,微信和QQ依然保持着绝对的优势地位。同?#20445;?#31038;交媒体行业在2015年也呈现一些新的特点:在社交媒体使用人群中,虽然“90后”和“80后”依然占据60%以上的比例,但“70后”“60后”“50后”人群的份额均呈现出不同幅度的增长;社交媒体在地域分布上开始下沉,二三线以下城市的渗透率上升。

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              3.视频直播掀起投资热潮

              视频直播行业最早?#20174;?#35270;频聊天室中的直播模式,近年来才逐渐发展成为两种不同类型的视频直播网站:演艺秀场类,如YY、六间房、网易BoBo、爱奇艺奇秀等;游?#20998;?#25773;类,如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV?#21462;?#30446;前来看,还很难对视频直播行业的总体规模进行判断,传统互联网企业也纷纷涉足该领域,以至于当前视频直播领域中豪强?#33267;ⅲ?#19988;彼此差异仍不明显,未来竞争将日趋激烈。

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              4.网络视频业渐成四强格局

              2015年,网络视频行业仍然延续稳定增长的态势。网络视频行业市场集中?#26085;?#22312;进一步增强,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网的四强格局已经初步形成。但是,当前网络视频行业还处于净投入阶段,自制内容和版权购买耗资巨大,短期内网络视频行业还将?#20013;?#19978;演资本运作的大戏。

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              5.自媒体拐进融资快车道

              2015年对自媒体而言不再是小打小闹的一年,仅下半年就有10余个自媒体品牌获得风投融资,融资规模从几百万元到上千万元不等,还有自媒体企业直接上市的案例。不可否认,近年来自媒体的产业价值开始不断被发掘,在自媒体的发展浪潮中首?#20173;?#23601;了一批自媒体名人,也造就了一批自媒体品牌。而对于中小自媒体人或自媒体品牌而言,生存无疑是当务之?#20445;?#32780;有限的影响力使得他们不得不抱团取暖——结成联盟。

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              6.IP概念被重新定义

              2015年被称为“IP(知识产权)元年”,IP相关产品价值不断凸显,IP产品交易呈现爆发式增长,而人们对IP的理解也在不断延伸。但IP的核心是知名度和内容。它可以是真实的媒介产品,也可以是具体的人,还可以是一句话、一个抽象的理念。“IP化”已经开始成为中国当前很多互联网媒体发展的目标?#22836;?#21521;。

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